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公众号运营宝典:新人微信公众号运营成神之路

发布时间:2016-07-20 10:24来源:未知发布者:
雅虎旗下的社交博客平台的活跃用户正在快速增长,速度甚至超过了 Facebook , YouTube , Twitter , Instagram ,以及 Pinterest 。 Tumblr 又开始增长了。 2013 年五月,雅虎用 9.9 亿美元收购了这

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  雅虎旗下的社交博客平台的活跃用户正在快速增长,速度甚至超过了FacebookYouTubeTwitterInstagram,以及Pinterest

 
  Tumblr又开始增长了。
 
  2013年五月,雅虎用9.9亿美元收购了这家社交博客平台,当时Tumblr的流量已经到达了顶峰,这也让很多批评家质疑梅姐的投资。
 
  但是根据GlobalWebIndex的最新数据显示,Tumblr的强劲势头已经复苏了。在最近的六个月时间里,其活跃用户的增速超过了120%,这让他们成为了发展速度最快的社交网络,甚至超过了YouTubePinterestTwitter,以及Instagram。另外值得一提的是,虽然Facebook是世界上最大的社交网络,但是他们的发展速度却是最慢的,活跃用户增速只有2%GlobalWebIndex判断活跃用户的标准,是在过去的一个月时间里某人至少使用过一次该社交网络平台,或是对该平台上有过贡献。
 
  那么,Tumblr是如何在六个月时间里就让他们活跃用户数量翻了一番呢?或许下面三个原因能让你明白为什么最近Tumblr的用户参与度会大幅提高。
 
  1、拥抱流行文化
 
  今年一月,Tumblr雇佣了公司首个媒体主管SimaSistani,她和很多流行电视节目都有合作关系,比如好声音(TheVoice)”行尸走肉(TheWalkingDead)”。为了进一步扩展Tum微商代理blr流行文化,他们还非常重视那些有特色的新闻制造者和娱乐圈人士,从奥巴马到流浪者合唱团,包罗万象。今年,美国著名乡村女歌手TaylorSwiftTumblr上也变得非常活跃,小甜甜BritneySpearsLorde也加入其中,她们在Tumblr上面发布自己的最新信息,还转发粉丝的视频,照片,礼物,短信,以及艺术创作。
 
  2、设计一款漂亮的移动App应用
 
  如今,Tumblr的竞争对手们都开始在移动端拓展业务,因此他们必须要迎头赶上。今年五月,Tumblr发布了一项功能,允许用户在移动App上个性化定制自己的博客外观。为了防止出现一些令人厌恶的东西(还记得MySpace的前车之鉴吗?)TumblrApp上提供的个性化选择数量比较有限。此外,今年Tumblr还在其iOS和安卓App应用上发布了多次更新。目前,Tumblr平台上的活跃用户有65%都使用移动App,而在今年一月,这一比例数字为50%
 
  3、不停发布新功能
 
  Tumblr团队没有停止过移动App设计,但这并非是他们唯一做的工作。今年,TumblrVine进行了整合,更新了其视频播放器,帖子中合并了其他博客标签,并且在浏览方式、搜索、以及显示功能等方面做了调整。总体来说,他们的产品在不停的迭代,发布新功能,所有这些让Tumblr一步步提升了其用户参与度。
 
  余佳文火了。他人品究竟如何,我没兴趣讨论。但他出名背后的逻辑,却微商非常值得反复推敲。这整个事件环环相扣、有条不紊,要说余佳文火了是个偶然,打死我都不信。
 
  我大致梳理了一下余佳文事件的时间轴:
 
  1.1122日余佳文上青年中国说,发表霸道总裁言论。网上视频点击率超过千万。
 
  2.112728两日,关于余佳文和超级课程表的负面消息从知乎发酵到自媒体,28日达到巅峰。我粗略的搜索了一下数据,4天内超过3000位知乎读者对超级课程表利润上亿吗这个问题进行关注,百度上有关余佳文负面消息能查到一万多条结果。
 
  3.1128日早949分,余佳文在微博上表示自从被黑后,超级课程表进入appstore总版第四名的言论;晚937分,他又发表了一篇《一直被黑的余佳文终于发话了:90后高调创业就该死吗?》的自述,微博上转发、评论均破4000,点赞破5000;朋友圈里这篇文章直接飙上10万阅读量。
 
  同日,另一篇以余佳文自述的文案为例的《手把手教你写危机公关稿》在互联网圈内开始流传,继而又被许多自媒体转载。
 
  4.1129日到121日,主流媒体围绕余佳文的中立报道开始居多,其中《中国青年报》的《探秘90后霸道总裁余佳文》、《争议余佳文》、《那帮老家伙根本不知道我在想什么》三篇上了搜索余佳文的相关文章。
 
  5.121日晚1050,余佳文再度在自己的微博上发布了一篇干货《解密千万量级产品背后的策略》,福布斯、虎嗅等跟转。
  短短1周左右,余佳文和超级课程表的知名度从业界炒到街头巷尾众人皆知,这个团队的营销能力,绝对堪比专业团队的运作。对比前段时间聚美优品陈欧假货事件的危机公关,小余同学他们的做法更加有侧重性,也更会借力打力——除了危机公关,还顺势做了营销推广。
 
  国内的营销常规思维模式是大量投放广告——比如脑白金。不过,脑白金这种洗脑式的营销手段,效果要经过长时间才能看到,而且花销昂贵。而余佳文这种营销方式,完全是在借力打力,一下子产品下载量暴增。
 
  余佳文团队的这次危机公关+营销是一个螺旋上升、循序渐进的环:首先是余佳文利用央视的平台宣传自己给员工发1个亿,让公众觉得这孩子有这么牛逼吗?继而对他产生了巨大的好奇,也就自然而然会去关注和讨论他的产品,余佳文从而成功将公众视野引导至产品本身。
 
  随着大众关注度提高,关于余佳文负面新闻也爆炸式集中出现了。不过回头再看看,我很难判断,余佳文内部员工在知乎上爆出老板的负面这个消息,到底是不是团队故意为了吸引大众眼球做的苦肉计。如果是,超级课程表团队就很不简单,这是孙子兵法里的苦肉计的打法。
 
  但是,这种方法兵行险招,风险太大,一个hold不住整个团队全部毁掉。所以不建议营销者轻易用这一招。
 
  然后是关键的一步——29日余佳文的自述《一直被黑的……》和《手把手教你写危机公关稿》。这两篇文章一个声东,一个击西,把舆论引导到了最有利余佳文团队的环节。
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